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裸眼3D来袭新卖点还是新方向

2018-09-15 09:47:25

吴文婷

在云技术成为国内外彩电品牌的主推技术、催生出各种令人眼花缭乱的应用时,裸眼3D电视也正在悄悄降临。

2012年11月的深圳高交会上,康佳展出了裸眼3D电视的新产品,虽然尚未上市,但是已经吸引了众多采购商和消费者的围观与咨询。而想要占有一席之地的远不止康佳,在中外企业的共同推动下,原本备受关注的裸眼3D再度成为热门话题。而在市场仍未达到成熟之际,部分业内人士认为,目前裸眼3D电视只是个“新卖点”而已。

萌芽期的烦恼

裸眼3D,顾名思义就是在不佩戴特殊眼镜的前提下能直接感受到3D效果,裸眼3D电视是组合面板技术和引擎技术实现的,采用在液晶面板前方配置双凹透镜的“全景图像方式”显示影像内容,再通过图像处理,将原有的2D影像和3D影像(左眼和右眼的两视差)转换为9视差影像。“现在深圳机场(000089,股吧)的显示屏就是裸眼3D。”康佳集团网络运营部调研经理庄一洲向《中国经营报(博客,微博)》记者表示,但是那种只能从一个角度看到3D效果,而新的裸眼3D电视是可以多角度观看的。

据其透露,目前康佳正在与一家海外公司合作,投入了一笔资金在做裸眼3D电视的研发。“技术上基本没有什么难题了,估计明年可以上市,上市后价格大约定在6万元人民币左右。”庄一洲表示。显然,相比起3000多元能入手的3D电视,裸眼3D的价格并不亲民。

“主要是成本太高了。”一位熟悉情况的业内人士告诉记者,上游的供应商提供的元器件很贵,导致成本居高不下,这样的价格肯定是无法被普遍接受的,也就没法形成产业规模。据了解,除了康佳以外,包括创维、长虹、海信、TCL、东芝、三星等在内的中外主流消费性电子厂商,也在大举推进裸眼3D电视的开发,不过推广的力度都不大。

对此,家电产业观察家刘步尘认为,这是发展的必然过程,现在上游的供应商卖出的元器件并不多,价格在一时之间肯定没有办法大幅下降。正如10年前一台30英寸的液晶电视也要卖到10万元,但现在只需3000元而已。

眼下,裸眼3D还存在着片源缺乏的问题。据悉,为了确保3D视觉效果,裸眼3D片源必须实现从摄录、制作、传输到显示全过程3D化,而且,如今世界上还没有将2D信号转换为3D信号的纯熟技术。也就是说,没有相适应的片源,裸眼3D的技术再完善也没有用武之地。

未来市场的主角

尽管现在裸眼3D的发展并不成熟,但是从3D电视过渡到裸眼3D电视的时机似乎已经到了。

根据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示,进入第三季度以来,3D产品份额稳定增长,3D电视在平板电视中的销量占比已在9月份达到37%。而在中怡康公布的最新零售检测数据中显示,截至2012年6月,智能电视零售量份额达到了8.8%,相比2011年5月市场零售量份额增长了2.9个百分点;而3D智能电视则达到了20.2%,相比2011年5月市场零售量份额增长了16.6个百分点。可见,3D电视的发展已经渐入佳境,无疑促进了彩电厂商争先升级到裸眼3D。

另外,早在2010年东芝就提出了研发生产裸眼3D电视的计划,而随着全球陷入3D电影热潮后,裸眼3D电视本身的舒适观影感和刺激的视觉冲击,更是预示着其在3D电视发展中的重要性。正如中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波所言,3D是未来电视发展的必然趋势,而裸眼3D电视将成为最闪亮的魅力新秀。甚至,还有业内人士认为,裸眼3D电视到2014年后在市场上会更加普及。

至此,研究机构国际数据(IDC)指出,2013年起将可看到电视品牌厂商开始量产裸眼3D电视,虽然裸眼3D电视占整体液晶电视出货量比重预估还不到3%,但至2016年,将可跃增至近20%的比例。同时,IDC预估,2013年3D面板的年产量增长率仍可达翻倍程度,其中,裸眼3D电视量产备受市场期待并在2016年抢占18.4%的市场。

“未来,裸眼3D电视的发展还是很值得期待的。”刘步尘表示,只有上游供应商、彩电厂商和电视运营商联合起来,完善整个产业链的建设,推动裸眼3D的发展,才能使产品价格整体下降,从而实现规模化生产。当然,片源缺乏的问题也要同时能够得到解决。

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