爱马仕上下品牌转战巴黎前景堪忧

2019-06-15 00:02:17 来源: 中山信息港

爱马仕“上下”品牌 转战巴黎前景堪忧

爱马仕旗下品牌“上下”在中国低调成立五年来,在国内鲜为人知,其销售业绩也一直未扭转亏损局面。日前,“上下”转战巴黎,但发展前景仍不被业内人士看好。 推中国本土品牌 2008年,法国品牌制造商爱马仕首次与中国设计师蒋琼耳合作并创立“上下”品牌,作品包括家具、家居用品、服装、首饰及与茶有关的物品。蒋琼耳持有品牌10%的股份,爱马仕控制其余90%的股份。 虽然“上下”属于爱马仕旗下品牌,但“上下”一直保留自己的中国血统,也很少炒作自己的爱马仕血统。甚至“上下”品牌总经理兼艺术总监蒋琼耳和爱马仕首席执行官帕特里克·托马斯曾公开强调,“上下”是独立于爱马仕的品牌,是百分之百的中国制造。 对此,有业内人士认为,爱马仕是想多层面获利,避免“上下”品牌定位与爱马仕冲突,以获得不同需求消费者的认同。 国内销售不佳 手工编织竹覆盖的一套茶具售价4000欧元(金丝限量版则高达3万欧元),彩绘瓷碗售价1400欧元,紫檀双人椅50万元,位于北京前门“上下”店面里的产品并不便宜。尽管品牌总经理兼艺术总监蒋琼耳表示“上下”并非品品牌,但其高昂的售价也很难让人不与品联系到一起。 高额售价并未给“上下”带来良好的销售额。据近日路透社报道的爱马仕财务数据显示,“上下”品牌运营五年一直处于亏损状态,爱马仕每年为其投入约1000万欧元,而目前该品牌的年销售额不到1000万欧元。 虽然蒋琼耳表示,“上下”品牌是一个以文化导向为主的生意,并不以尽快盈利为目的,但是连续五年的亏损也不得不让爱马仕为其另寻出路。 转战巴黎前景难看好 “上下”品牌成立五年来,其发展速度却一直备受外界诟病。成立之初,爱马仕集团曾高调表示要在中国开设19家店。但是五年过去了,目前中国只有上海、北京两家门店。而原计划于去年底在巴黎开张的“上下”品牌旗舰店则两次延迟,直到今年9月12日才开业,而这也是“上下”品牌首家海外旗舰店。 这家巴黎“上下”旗舰店面积70平方米,位于塞弗尔街,紧邻爱马仕专卖店,是由纤薄精巧的6000余片白瓷营造出的一个云状空间,出自日本着名设计师隈研吾之手。然而,转战欧洲市场,其销售前景并不被业内人士看好。 品牌营销专家徐雄俊表示,“中国是没有品文化的,如果有,也是集中在烟酒领域,比如中国的茅台,但在服装、首饰、包等领域,中国是没有品品牌的。如果十年、二十年之后,中国经济文化得到世界认可,比如中国的儒家文化等,中国的品才会得到世界的认可”。 “但是近期‘上下’在欧洲市场的前景我并不看好”,徐雄俊明确表示。对此,北京商报试图通过与爱马仕取得联系,截至发稿时仍没有得到任何回应。

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