品牌给力鞋业老品牌名声鹊起

2019-06-16 04:22:44 来源: 中山信息港

品牌给力,鞋业老品牌名声鹊起

【中国鞋-国内市场】众所周知,国内纺织鞋服产业依靠低廉的人力成本和较高的制造质量,在世界制造业里树立了加工贴牌的形象,从此以后,中国一直是世界纺织鞋服类的加工中心。然而,随着鞋服业国际化步伐的逐渐加快,低附加值的加工业逐渐成为夕阳产业。为了摆脱国内纺织鞋服产业链上的低端OEM角色,近几年,也看到不少民族品牌开始转型向品牌和渠道进军,伺机谋划复兴之路。 民族品牌回力鞋留洋受宠就是个很好的例子。在欧洲,回力鞋身价倍增,价格达到50欧元,堪比耐克、阿迪达斯等一线品牌,成为不少欧美潮人的宠儿。在查阅回力鞋简介时,看到这样的摘要,“回力创始于1934年,新中国成立后成为上海橡胶工业公司的一部分,即上海胶鞋六厂,后来并入上海回力总厂。1991~2000年,劳动密集型的上海制鞋业开始向外迁移,回力总厂下属的企业陆续搬出上海内环区域,由于竞争激烈,回力总厂的下属企业相继破产,2000年,回力总厂由于流动资金周转不过来,当年被迫关闭。”如此可见,制造的变局,让回力意识到品牌和渠道的方向必将是重返荣耀的道路。回力开始实施品牌战略,并将“品牌战略”上升到“科技是生产力”的高度。 回力是中国早的时尚胶底鞋品牌,除了专注于质量,还关注于设计和品牌价值等,它简洁鲜明的设计在同质化的时代显得卓尔不凡,引起了民族品牌的关注。此次海外消费品市场实现快速增长也让回力搭上了快车。回力鞋通过循序渐进的不断改进,在消化吸收国外技术后,继而在国外树立了具有中国特色的性能优异的产品。与此同时,近几年购非常流行,其特色是购买方便,回力鞋上线下做联动下布点销售,已经蓄谋在全国主要城市开辟销售店面,据数据统计,未来3年,回力公司的目标是将专卖店的数量扩张到2000~3000家。另外,随着产品线的日渐丰富,回力已经有足够的产品可以在专卖店进行陈列和销售。 时至今日,我们欣喜地看到民族品牌国际化进程的辉煌腾达,同时,我们也不得不警醒自己,要想在市场把优势保持下去,真正做大做强,还有很长的一段路要走。中国鞋企要扩大品牌影响力就要力造品牌形象和谋划好渠道建设,这有助于取得事半功倍的效果。那么,我们中国制鞋企业能够永远称霸市场,让中国制造真正腾飞!(中国鞋中心)

欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:news@

微信商城
感染性紫癜
持久性色素异常性红斑
本文标签: