618電商大戰在即堅持才是王道

2019-05-02 07:58:21 来源: 中山信息港

原本無關痛癢的三個阿拉伯數字,現在卻成為電商大戰的代名詞

谈及618,很多人反应的就是电商大战。这三个数字已经不重要,这个日子也并不再特殊。反而是硝烟弥漫的电商大战吸引不少人的眼球。从开始的京东店庆,演变为全电子商务阵线的价格大战,这当中充斥着的是竞争还是炒作?到底618电商大战的真正意义和目的何在?甚么才是电商企业应该关注的?

2013年的618电商大战来的更早了些。早在几个月前,各大主流电商站便已开始纷纭布局。无论是策划还是执行,无论是手段还是方法,各电商无所不用其极。5月31日京东在官方微博率先发难,6月有且只有京东的宣传口号十分震撼。与此同时,苏宁易购、国美、当当、易迅、亚马逊、凡客纷纷加入混战,以别慌、别吹、别装、别吵、别不信为主的别字体红遍微博。苏宁易购更是发动了线下实体店资源,围观几天之后,天猫和亚马逊也按捺不住,加入战斗。电商大战前菜,均已上齐。

时间过的很快,转眼618已过。苏宁易购从昨天开始推出大家电史上让利专场;京东商城则是为期3天的全品类大抢购;天猫618家电全品类返现,满5000元减400元;国美推出618点战,24个小时18场抢购;聚美优品则与500大品牌联袂将女人遇见618活动推向高潮

而就在电商大战如火如荼的同时,昨晚某群里惊现一条前聚美优品副总裁阚洪岩的微博,分享朋友圈里与近热火朝天的应用口袋购物的王珂微博活动。跨界营销再次席卷618。本来只属于电商的节日,现在已演化为电视圈、应用、电圈商共同的节日。

的确,对于互联发达的今天,对于营销手段日趋丰富的今天,电商企业孤军奋战的时代早已一去不复返。企业更多需要的是跨界营销与资源整合,唯有如此才能真正把握住营销的脉搏。从上面提到的微博中不难看出,湖南卫视和淘宝旗下的嗨淘,正在进行多方位资源的整合。就连亚马逊CEO贝佐斯都曾明确指出:电商企业必须具有前瞻性。对于电商企业而言,具有前瞻性目光十分重要,这也正是很多电商企业能够赢在起跑线上的重要原因。

除了拥有前瞻性目光,电商的本质还在于产品质量。造节只是概念和噱头,如何把产品体验做到位,保证消费者购买的产品货真价实才是重中之重。实际上,对于电商产品造假,以次充好的案列已经数不胜数。国内某知名化妆品电商就曾被曝化妆品近九成是高仿假货。针对有些混乱的化妆品电商市场,嗨淘总经理孙振坤先生,就在微博率先表示:@嗨淘 坚持并将始终坚持正牌、阳光渠道、正规发票、假一罚五的承诺!

口号喊的响亮,至少证明嗨淘有这样的勇气和实力喊出真货的口号。相比起不喊口号,只知道投放广告,私底下却以次充好的企业,消费者自然心知肚明。事实上,无论是资源整合还是营销方式,终都要回归到产品质量。对于媒体来讲,内容为王;对于平台来说,流量是王;对于电商而言,坚持才是王道!惟有如此,才能帮助企业长远发展。

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