打起了文化牌 彪馬發布一款籃球鞋反對槍支暴力_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 17:49:55 来源: 中山信息港

打起了文化牌 彪馬發布一款籃球鞋反對槍支暴力_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌動態】自從2018年3月宣布公司時隔20年后重啟籃球業務,德國運動品牌彪馬(Puma)馬不停蹄地簽新人、發新鞋。這不禁令人好奇,籃球市場主體已經被耐克、阿迪達斯牢牢握住,而且功能性籃球鞋產品一直趨于降溫,在這種背景下,彪馬有什么底氣能夠從巨頭對手們手上搶下一塊蛋糕? 現在,彪馬亮出了自己的招牌——文化。 “我們在20年之后重回籃球業務,我們的招牌就是文化,文化,文化,”彪馬的全球品牌營銷總監亞當·佩特里克(Adam Petrick)說,“籃球的發展不是只靠賽場上的競爭驅動,這項運動衍生和勾連的文化更有意義。”佩特里克表示彪馬將會持續關注社會正義,消除不公正現象。 打起了文化牌 彪馬發布一款籃球鞋反對槍支暴力_鞋業資訊_品牌動態 12月20日,彪馬發布了一款特殊的籃球鞋——彪馬籃球鞋Clyde Court Disrupt的特別版本“Peace on Earth”。 顧名思義,“Peace on Earth”與和平主題相關。鞋子的設計中也融入了很多和平和人文的元素。鞋面由加入了羽毛纖維的紡織材料制成,花紋也模仿了羽毛紋理,代表的是象征和平的白鴿;鞋身兩側依舊是彪馬標志性的條紋圖案;承載起鞋身的外底呈半透明藍白色,象征著藍天。 外形上的心思還不是精巧的地方。據Footwear News報道,消費者每購買一款“Peace on Earth”,彪馬就會向特雷沃恩·馬丁基金會(The Trayvon Martin Foundation,特雷沃恩·馬丁在2012年死于一場槍擊事件)捐款5美元,幫助消除美國常年不絕的槍支暴力問題。目前,這雙“Peace on Earth”特別版籃球鞋在美國市場上的售價為130美元。 由于NBA聯盟和球員的推動,籃球可能是職業體育中與社會話題聯系緊密的運動之一。發展籃球業務的品牌也會從這些角度切入,進行更好的資源串聯和市場營銷。 美國運動品牌耐克的代言人、湖人隊球員勒布朗·詹姆斯就是一個對社會和政治問題非常有表達欲的運動員,多次公開評論種族、警察暴力等問題,還不懼與總統特朗普嗆聲。耐克也多次將詹姆斯的形象和理念與品牌的“平等”主題營銷活動結合,獲得了不錯的社會反響;耐克在今年還因為啟用引導NFL國旗下跪抗議行為的橄欖球運動員科林·卡佩尼克拍廣告,獲得口碑和經濟上的雙重回報(當然也有少量爭議)。 回到彪馬,重回籃球圈才幾個月,但是彪馬已經獲得了一項得天獨厚的優勢。 今年6月,彪馬宣布說唱歌手、企業家、流行文化舉行Jay-Z(本名Shawn Carter)出任彪馬的籃球業務總裁。Jay-Z主導彪馬市場營銷的創意方向業務,也會參與產品開發,并幫助品牌挑選合適的NBA球員和娛樂明星代言人。 Jay-Z本人就是音樂、時尚、體育和流行文化結合性的標志人物,他在籃球圈還有這廣闊的人脈關系,自己運營的經紀公司Roc Nation Sports也能在線幫助品牌搜羅代言和簽約對象。 打起了文化牌 彪馬發布一款籃球鞋反對槍支暴力_鞋業資訊_品牌動態 目前,彪馬已經簽下了2018年NBA選秀前15位新秀球員中的四人,包括狀元艾頓,以及馬文·巴格利三世。10月,彪馬更是簽約了全明星球員考辛斯。 彪馬提供者球員的可能是其他品牌沒法給的承諾——一旦簽約,他們立刻會成為品牌火力猛的宣傳點,從簽名鞋到營銷活動,他們不僅能夠感受到品牌的誠意,還能借助商業贊助傳遞自己賽場外的關注點。 根據市場調查機構NPD集團的統計,2015年美國市場上功能性籃球鞋的銷售額達到了13億美元,2017年這個數字下降了13.6%。穿籃球鞋的人中,關注腳感、彈跳、轉向、緩震表現的職業運動員畢竟只是少數,大多數普通消費者不會對功能有極致追求,而一個好的球鞋故事、一個新穎的營銷角度,可能更會吸引他們點擊購買。
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