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家居巧搭奥运风引发奥运惠热潮

2019-02-25 14:47:57

家居巧搭“奥运风” 引发“奥运惠”热潮

在此伦敦奥运会正风生水起之时,中国奖牌数量的与日俱增,国人的观赛热情也愈发高涨。而家居行业,这个看似不搭界的两个行业也擦出了火花。 发现,趁着奥运这股东风,不少家居商家正忙推五花八门的奥运营销,悄然渗透到长沙人的家居生活中。 家居商家助力奥运显奇招 进入7月,家居品牌陆续推出了不同形式的“奥运营销”。长沙红星美凯龙官方微博发起“奥运大猜想”活动,直接@其微博猜中国将获得多少枚奖牌数字,数字接近者将获得中奖机会,金额也越高。 TATA木门推出的周年庆典,便采取了赢取伦敦奥运游的抽奖活动。箭牌卫浴推出“亮箭喝彩男篮”抽奖活动,幸运消费者也将获得去伦敦观看奥运赛事的机会。 奥运营销除了初级的优惠、抽奖,也开始在产品和服务方面纵向延伸。比如,顾家家居入驻国家体育总局,将沙发(装修效果图)、软床(装修效果图)等配套产品入驻国家体育总局训练局,成为运动员公寓、运动员训练馆及训练局理疗康复机构专用产品,为运动员参与伦敦奥运会加油鼓劲。 好莱客衣柜(装修效果图)品牌则举办《奥运早》启动仪式,全友家居签约国家水上运动中心,助力伦敦奥运。 除此之外,各商家还不断开动脑筋,发起了一系列新颖、活力、趣味活动,推出体育公益活动、赠送纪念品。在爱家家饰一楼经营“美丽家园”饰品店的朱丽静则未雨绸缪,提前进了一批奥运比赛的树脂工艺品(装修效果图),各式运动造型的健儿饰品韵味十足,也收获了不错的客流和效益。 借力体育商家角力营销战 奥运营销效果到底如何?对时下品牌影响力、企业业绩有何影响? 顾家家居长沙总经理吕晓伟表示,时下经济形势不好,企业推行奥运营销可视为拉动市场的有效举措之一,在调动消费者情绪和消费欲望方面有一定的推动作用。 也有很多商家认为借奥运营销只是一个噱头,盲目跟进意义不大。普罗米吊顶(装修效果图)总经理谢凯认为,装修业主的营销不如真实的优惠来得给力,给消费者真实的价格和优惠、服务,比任何营销更行之有效。 更多行业人士认为,奥运营销只是营销中的一种促销手段,与其他促销方式并无太大的差别。家居卖场大力开展各项营销活动,积极启动市场,拉动消费,对于企业和市场来讲都是好事。但同时,营销中也应该寻找与企业自身的特点,找到有效的奥运营销。 在这其中,一些家居企业也在奥运展营销中摸索出经验,他们并不是一味简单地降价优惠,而是更多注重加强与消费者之间的互动,进而塑造品牌形象和美誉度,尤其是把握好当前微博、论坛等络信息交流平台,更为企业与目标消费者直接进行交流沟通提供了便利的渠道。

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