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2012年12月中国立柜式空调市场分析报告

2018-09-15 10:32:22

第1页:一组品牌排名互换

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2012年12月的立柜式空调市场,格力所获关注份额超过50%的分水岭,列居第二和第三名的海尔与美的分别仅获得了14.2%和14.0%的用户青睐。在产品关注榜上,格力斩获了九个席位,其旗下的格力 KFR-72LW(72553)FNAd-3为用户喜爱的产品。变频、6001-10000元与2匹功率等特点均为用户大多选择的产品参数。

本报告要点

品牌关注格局:格力、海尔和美的排位在品牌关注榜的冠、亚和季军位置,但人气相差悬殊,格力所占半壁江山,海尔和美的分别获得了14.2%和14.0%的用户关注。

产品关注格局:格力 KFR-72LW(72553)FNAd-3所获关注份额。变频、6001-10000元、冷暖型与2匹功率均为多数用户选购的产品参数。

主流厂商分析:格力的人气始终居高不下,而人气旗鼓相当的海尔和美的竞争态势较为明显。另外,格力的市售产品数量非但多,且单品竞争力颇为强劲,故而成为了推动品牌人气极高的主因。

一、报告背景

·壁挂式空调获得超三成用户关注

寒冬来袭,气温不断创出新低,空调产品成为了家电市场的主旋律。根据具体产品来看,立柜式产品虽人气不如壁挂式类型,但仍获得了超过三成的用户欢迎。为了结合不同用户喜好,让用户进一步的了解在不同市场上,大众所追捧的品牌、产品和金额等信息,我们根据立柜式空调和壁挂式空调两种产品类型进行了报告撰写。本报告为《2012年12月中国立柜式空调市场分析报告》。

图 2012年中国空调市场不同类型产品关注比例分布

二、品牌关注格局

·格力所获关注份额超过半壁江山

统计结果显示,用户欲选购的立柜式空调均为国内一线品牌。具体来看,格力、海尔和美的,其所获关注份额占到了市场的79.0%。其中,格力竞争力优势明显,关注份额占到了半壁江山,而美的与海尔旗鼓相当,分别为14.2%和14.0%。但总体来说,三家主流品牌较壁挂式空调市场而言,垄断行为更趋明显,使得其余众多品牌各自所获得的关注份额均在3.0%以下。

图 2012年12月中国立柜式空调市场品牌关注比例分布

·仅有一组品牌排名位置互换

各品牌由于所获关注份额与上月基本持平,因此仅有一组品牌的排名发生了位置上的互换,而其余品牌的排名均无变化。具体来看,美的取代三菱重新排位于第五和第六名。

表 2012年11-12月中国立柜式空调市场品牌关注比例对比

排名2012年11月2012年12月品牌关注比例品牌关注比例1格力48.4%格力50.8%2海尔15.7%海尔14.2%3美的14.5%美的14.0%4海信2.8%海信2.9%5三菱2.6%大金12.6%6大金2.6%三菱12.5%7奥克斯2.6%奥克斯2.5%8格兰仕2.3%格兰仕2.3%9志高2.3%志高2.3%10三星1.4%三星1.1%-其他4.8%其他4.8%

2012年12月中国壁挂式空调市场分析报

家电节能产品市场调查

第2页:变频空调上榜数量较多

三、产品关注格局

(一)产品关注排名与特点

1、产品排名

·格力上榜九款产品

就产品关注榜上来看,格力的产品为受宠,其包揽了九个席位,而另外一个席位为美的旗下产品所占。从各产品所获关注份额来看,格力 KFR-72LW(72553)FNAd-3一举夺冠成为了用户喜爱的产品。此款产品为3匹的变频空调,12月售价7500元。

图 2012年12月中国立柜式空调市场产品关注排名

2、前十名产品参数

·3匹空调上榜5款产品

从上榜产品的匹数来看,3匹的空调为数多,达到五款。2匹的空调数量紧随其后,有4款产品,而另外一款为大3.0匹。

·变频空调上榜数量较多

榜单上,变频空调上榜数量多达7款,余下3款为定频空调。但从排名情况来看,位居前三甲位置的产品均为变频空调。

·价位适宜的产品排名居前

就金额来看,其范围在4599-12300元之间不等。然而,售价和产品的排位均较为靠后,反之,售价适宜的产品排位居前。

表 2012年12月中国立柜式空调市场受用户关注的产品及主要参数

排名产品名称匹数(P)是否变频价格1格力 KFR-72LW/(72553)FNAd-33变频¥7,5002格力 KFR-50LW/(50569)Ba-32变频¥4,9993格力 KFR-50LW/(50552)FNAa-22变频¥7,8994格力 KFR-72LW/(72566)Aa-33定频¥5,9405格力 KFR-50LW/(50568)FNCg-32变频¥7,6996格力 KFR-72LW(72561)FNBa-23变频¥11,0007美的 KFR-72LW/DY-X(E2)3定频¥4,7998格力 KFR-72LW/(72552)FNAa-2大3.0变频¥9,8599格力 KFR-50LW/(50566)Aa-33变频¥12,30010格力 KFR-50LW/(50561)FNAc-32定频¥4,599

第3页:4001-10000元产品受大众喜爱

(二) 价格段结构

·4001-10000元产品受大众喜爱

统计结果显示,6001-10000元价位的产品与其对应的功能对用户来说为适宜,获得了41.6%的用户认可。紧随其后的是4001-6000元,获得了36.0%的用户关注,人气相对也较为可观。另外,高端和低端价位的产品所占关注份额相对较低。

图 2012年12月中国立柜式空调市场不同价位产品关注比例分布

(三) 产品特点

1、定频与变频

·变频空调获得了超六成用户认可

统计结果显示,立柜式的变频空调获得了超过六成用户的喜爱,而定频空调仅获得了近四成用户的认可,两种类型产品人气形成了鲜明的对比。

图 2012年12月中国立柜式空调市场变频与定频产品关注比例分布

第4页:2匹和3匹空调受用户关注

2、立柜式空调匹数

·2匹和3匹的功率产品受关注

就用户热衷于选购的立柜式空调匹数而言,2匹和3匹功率的空调均吸引了多数用户的关注,其所获关注份额相差3.6个百分点,分别为40.5%和36.9%。排位第三的为大3.0匹数,获得了11.6%用户欢迎。而其余功率产品的关注份额均在5.0%以下。

图 2012年12月中国立柜式空调市场不同匹数产品关注比例分布

3、冷暖类型

·冷暖型产品广受用户欢迎

就用户对不同冷暖类型产品的关注情况来看,冷暖型产品得到了近九成用户的青睐。使得冷暖电铺和单冷型使用者较少的产品分别仅获得了7.7%和2.5%用户的认可。

图 2012年12月中国立柜式空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

第5页:格力市售产品数量多

四、主流厂商分析

(一) 月度走势分析

·格力人气丝毫没有减弱之势

从三家主流品牌人气走势情况来看,格力所获的关注份额始终保持五成左右,人气丝毫没有减弱之势。而同为第二品牌阵营的海尔和美的,则处于相互胶着的状态,具体来看,美的在上旬以微弱的优势于海尔,而后期海尔则展开攻势,以补涨的格局提振了整月的人气,终获得了月度品牌关注榜亚军位置。

图 2012年12月中国立柜式空调市场主流品牌关注比例走势

(二) 产品数量对比

·格力和海尔市售产品均在百款之上

由于立柜式空调使用普及率不如壁挂式空调,所以产量自然就相对较少。从主流品牌市售数量来看,格力和海尔分别有112款和100款立柜式空调,大幅高于海尔的65款。

图 2012年12月中国立柜式空调市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

·格力单品关注率为0.43%

从产品关注榜上格力包揽了榜单的九个席位便可见格力的产品竞争力非同小可,在与其他主流品牌对比单品关注率时此观点更是得以印证。具体来看,格力平均每款产品得到了0.43%的用户关注。而美的和海尔则与格力所获关注比例相距悬殊,分别为0.21%和0.14%用户所认同。

图 2012年12月中国立柜式空调主流品牌单品关注率对比

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