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亚运男子飞碟多向决赛超级碗广告大赛又来了温

2019-02-03 07:39:22

  来源:财经周刊2月4日,星期日,美国再次迎来了一年一度的超级碗大赛。

  就像我们每年都会向你展现的一样,它从来不单单是一场体育赛事。

  没错,它是一场集会,当天消耗的食物的量在美国的各类节日当中排到第二,是感恩节。

  它是一场注意力争夺赛。

  超过1亿的人会看这场比赛。

  对那些不再订阅有线电视服务的掐线族(cord-cutting)

亚运男子飞碟多向决赛超级碗广告大赛又来了温

,这太难得了。

  虽然大部分人是观看。

  它更是一场广告大赛。

  比赛间隔期间是广告业在意的时段。

两年中

  不管它们是否是有创意的广告,总之耗资不菲。

  从2008年至今,30秒广告的价格每年都在上涨。

  今年30秒超级碗广告的价格差不多是500万美元。

  相比之下,3月初要进行的奥斯卡的广告价格是200万-250万美元。

  电视改变了超级碗。

  超级碗被转播52年以来,收到的广告费是54亿美元。

  去年比赛前后和旗舰的广告收入是5.34亿美元。

  去年的广告共有102个,是历史上广告密集的一次。

  加起来的时长是51分钟30秒。

  明星也是这些广告的常客。

  马特·达蒙、摩根·弗里曼都露面过。

  今年可以说道的创意也不少。

  从之前在络上放出来部份或全部的一些,看得出来亚马逊要让它的语音助手Alexa继续捣乱一下,WeatherTech的广告特朗普看上去会爱上,主张美国工厂就应当在美国弄建设,百威淡啤(Bud Light)用了《权利的游戏》里的梗,雷克萨斯借用了即将上映的漫威电影《黑豹》当中的场景,百威和现代做了有社会感的广告。

  不过大家奇的是,会不会有品牌迎合去年以来的Metoo或TimesUp的风潮,在一些有争议的话题上做文章。

  超级碗早产生深入影响力的广告是苹果公司在1984年发布的《1984》。

  它的导演也是《异形》的导演Ridley Scott。

  这则广告完全让苹果重焕新生。

  自此之后,大众、麦当劳、士力架等等,都开始在创意上大幅投入。

  花了这么大力气做的广告究竟有效果吗?关于这个问题的答案,过去几年也一直在变化。

  2014年的时候,Ad Age报道说,研究公司Communicus发现,此前两年的广告中60%都没有促进销售,但提升了品牌认知度。

  到了2015年,Genesis Media调查显示,看到广告的人当中9成都不会买,四分之三的人不记得上一年的广告是什么。

  不过促进产品销售大概不是很多品牌在超级碗打广告的缘由。

  它们只是想唤起关注,让人们结束后还可能会讨论它们一下,在社交媒体上延续一下它们的生命周期。

  所以这样看来,周日比赛的主角,费城老鹰队和新英格兰爱国者队,倒显得没太多人关心了。

  ,猜猜看,哪类品牌(汽车、电影公司、饮料公司、男性化妆品)在超级碗上投放的广告多?答案是汽车。

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